Київський національний університет імені тараса шевченка інститут журналістики кафедра реклами та зв’язків з громадськістю Укладач: В. В



Скачати 451.47 Kb.
Сторінка1/2
Дата конвертації29.03.2017
Розмір451.47 Kb.
#14706
ТипПротокол
  1   2



КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ імені ТАРАСА ШЕВЧЕНКА
ІНСТИТУТ ЖУРНАЛІСТИКИ

Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю

Укладач: В. В. БУГРИМ, доцент
ОСНОВИ РЕКЛАМИ ТА ЗВЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ

Модуль1. Вступ до спеціальності

Модуль 2. Макетування та верстка у рекламі


Робоча навчальна програма Модуля 1. Вступ до спеціальності
Для студентів спеціальності 6.030302

"Реклама і зв’язки з громадськістю"

Затверджено

на засіданні кафедри

Протокол №

від "27" серпня 2008 р.

Зав. кафедри

_________ проф. Іванов В.Ф.


Директор Інституту журналістики

_____________ проф. Різун В.В.
Київ – 2008


Робоча навчальна програма з дисципліни : "Основи реклами та звязків з

громадськістю: Вступ до спеціальності". - К.: Інститут журналістики, 2008.-24 с.

Укладач: доцент БУГРИМ Валентин Володимирович



Лектор: доц. БУГРИМ В.В.

Викладачі: ас. Зубарєва М.А., ас. Онкович А. Д., ас. Ситник О. В.


Погоджено

з науково-методичною комісією

" "__________________ 2008 р.
_______________проф. Шумарова Н.П.

Підпис голови НМК Інституту журналістики

Вступ

Дисципліна "Основи реклами та зв’язків з громадськістю: Вступ до спеціальності (Модуль 1) і "Макетування та верстка у рекламі" (Модуль 2)" є базовою для нової спеціальності "Реклама і зв’язки з громадськістю". На опанування модулями відводиться чотири кредити, зокрема: "Вступ до спеціальності": 54 години аудиторних занять – з них 36 годин лекцій, 18 годин практичних занять і 54 години самостійної роботи; "Макетування та верстка у рекламі" – 18 годин практичних занять. Завершується освоєння дисципліни "Основи реклами та зв’язків з громадськістю: Вступ до спеціальності" іспитом у І семестрі. Оцінюється опанування модулями за модульно-рейтинговою системою (з врахуванням коефіцієнтів):







Змістовий модуль 1(РЗГ)

Змістовий модуль 2 (МВР)

Іспит

Разом

(підсумкова оцінка)

Бали

100

100

100




Коефіцієнт

42%

18%

40%

100%


Вступ до Модуля 1 "Вступ до спеціальності "

Модуль 1 "Вступ до спеціальності " є базово-вхідним до опанування нової спеціальності "Реклама і зв’язки з громадськістю", яка викладається у І семестрі обсягом 3 кредити, зокрема, "Вступ до спеціальності": 54 годин аудиторних занять – з них 36 годин лекцій, 18 годин практичних занять і 54 години самостійної роботи.

(І семестр: лекції - 36, практичні заняття - 18, самостійна робота - 54).

Метою і завданням навчальної дисципліни "Основи реклами та зв’язків з громадськістю: Вступ до спеціальності" є:


  • ознайомлення з актуально-практичними та науково-прикладними основами реклами і зв’язків з громадськістю (паблік рилейшнз);

  • вивчення типології реклами і зв’язків з громадськістю;

  • знання ринку реклами і зв’язків з громадськістю;

  • ознайомлення із регулюванням ПР-рекламної діяльності;

  • знайомство та участь в ПР-рекламних фестивалях;

  • підготовка до участі в ПР-рекламній діяльності.

Предмет навчальної дисципліни "Основи реклами та зв’язків з

громадськістю: Вступ до спеціальності" включає вивчення теоретико-комунікативних та практичних основ сутності, типів, видів і форм, сучасних комунікаційних комплексів та регулювання реклами і зв’язків з громадськістю.



Вимоги до знань та вмінь.

Студент повинен знати:

- основні поняття, тлумачення і терміни реклами та паблік рилейшнз;

- принципи, функції і завдання реклами і ПР у суспільстві;

- типи, категорії, види реклами і паблік рилейшнз та їх форми і жанри;

- регулювання реклами і зв’язків з громадськістю;

- ринок реклами і зв’язків з громадськістю;

- вітчизняні і міжнародні фестивалі з реклами і паблік рилейшнз;

- діяльність підрозділів і учасників ПР-рекламного ринку та бізнесу;

- стандарти професії.

Студент повинен уміти:

- тлумачити і виокремлювати рекламу та паблік рилейшнз;

- обирати відповідні типи, категорії, реклами та ПР як оптимально-ефективні ринкові промоції;

- застосовувати види, форми реклами та ПР для просування певних ринкових об’єктів;

- будувати аналітичні порівняльні таблиці маркетингових комунікацій;

- створювати матриці сучасних інтегрованих комунікаційних комплексів;

Місце в структурно-логічній схемі спеціальності. Нормативна навчальна дисципліна "Основи реклами та зв’язків з громадськістю: Вступ до спеціальності" є складовою циклу професійної підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного рівня "Бакалавр", є певною базою для вивчення таких спеціальних дисциплін як "Організація ПР-рекламної діяльності", " Теорія і практика зв’язків з громадськістю", "Реклама інформаційної продукції", "ПР-рекламний копірайтинг", "Креатив у рекламі та ПР", "Медіапланування", "Планування і організація рекламного видання", "Мас-медійна реклама" та інші.

СИСТЕМА КОНТРОЛЮ ЗНАНЬ ТА УМОВИ СКЛАДАННЯ ІСПИТУ Навчальна дисципліна "Основи реклами та зв’язків з громадськістю: Вступ до спеціальності" оцінюється за модульно-рейтинговою системою. Вона складається із 3-х зазначених модулей, на які відводиться 60 балів. На іспит відводиться 40 балів.

Результати навчальної діяльності студентів у семестрі оцінюються за 100-бальною шкалою. Форми поточного контролю: оцінювання домашніх самостійних завдань: тестів та контрольних робіт, виконаних студентами під час практичних занять.



КОНТРОЛЬ ЗНАНЬ студента за модульно-рейтинговою системою (із застосуванням авторських off-line/on-line інновацій)

1. Оцінювання за формами поточного контролю Кількість балів Сума балів

Відповідь на практичному занятті 2х4 до 86

Доповнення 1 до 3

Письмове визначення рекламної комунікації 1 1

Письмове визначення ПР-комунікації 1 1

Побудова блок-схеми ATL 2 2

Побудова блок-схеми BTL 2 2

Побудова блок-схеми TTL 2 2

Створення порівняльної таблиці Р і ПР (2) 3 6



2. Оцінювання за формами самостійної роботи

Відвідання Національної виставки "Реклама. Маркетинг. Мас-медіа" (Ознайомлення з рекламними та ПР павільйонами

і стендами. Збір зразків різної рекламної продукції-

15-20. Збір зразків різної ПР-продукції-4-5). 1 1

Відвідання семінарів з рекламної та

ПР-діяльності (2-3 – на вибір). 1 1

Власне тлумачення реклами і паблік рилейшнз у

конспекті та на форумі сайту лектора 2 2

Укладення словничка термінів з реклами 1,5 1,5

Укладення словничка термінів з паблік рилейшнз 1,5 1,5 Побудова блок-схеми інтегрованих (маркетингових)

комунікацій (3) 3 3

Перемога на фестивалях Реклами і ПР 5 5

Опрацювання основної, додаткової літератури та



Інтернет-джерел (Конспект) 1 1

3. Оцінювання за формами модульного контролю

Контрольна робота № 1 із сутності реклами

і зв’язків з громадськості, стандартів професії

та ПР-рекламної діяльності 5 5

Контрольна робота № 2 із побудови матриць

інтеграційних комплексів 5 5

Контрольна робота № 3 із типології і регулювання реклами і зв’язків з громадськості – 5 5



Валентин В. БУГРИМ "Основи РЗГ: Вступ до спеціальності”

ТАБЛИЦЯ МАКСИМАЛЬНИХ і МІНІМАЛЬНИХ БАЛІВ



Тип виконаного

завдання

Максимальна

кількість

балів за

кожне

виконане

завдання


Мінімальна

кількість балів, необхідна

для допуску до іспиту

(36 балів)

Максимальна

кількість балів,

що її може

набрати

студент за 3

модулі (60 балів)

1.Практичні заняття

1а) за усні відповіді

1б) за доповнення

1в) письмове визначення

РК

1г) письмове визначення

ПРК

1д) за блок-схеми ATL,

BTL, TTL

24

2х4


3

2

2



3х3


13

4


1

1

1



6



24

8

3



2

2


9

2. За самостійно

виконані роботи




21


14


21

2а) за типологічні

зразки реклами

2б) відвідання виставок

і семінарів

2г) за словничок

2д)за форумне

тлумачення реклами, ПР

2е) за блок-схему

інтегрованих комунікацій

2є) участь у конкурсі або фестивалі реклами/ПР

2ж) номінація у конкурс

чи фестивалі реклами/ПР

2з) за оригінал-макет

реклами

2к) за опрацювання л-ри

1

2


1,5х2
2
3х1

3
5


3

1


1

1


2
2
2

2
3


1

1


1

1


3
2
3

3

5



2

1


3.Модульний контроль

15

9

15

3а) Контрольна робота

1



5

3

5

3б) Контрольна робота

2



5

3

5


3в) Контрольна робота

3



5

3

5

ЗА РЕЗУЛЬТАТАМИ семестру студент отримує підсумкову оцінку за 100-бальною системою, яка розраховується як середньозважене оцінок кожного із трьох модулів у семестрі та іспиту за наступною формулою:
І СЕМЕСТР





Змістовний модуль І

(ЗМ 1)


Змістовний модуль І

(ЗМ 2)


Змістовний модуль ІІІ

(ЗМ 3)


Разом (підсумкова

оцінка)


Вагові

коефіцієнти

(%)


20%

k1=0,20


25%

k2=0,25


15 %

k3=0, 15

100%


Максимальна

оцінка в балах



100

100

100

100

Оцінка (бали)

20

25

15

100

Розрахунок підсумкової оцінки за семестр (зваженої):



ПО = ЗМ1x k1 + ЗМ2x k2 + ЗМ3x k3+ КПМ x kіспит

При цьому, кількість балів відповідає оцінці:

1-34 – "незадовільно" з обов’язковим повторним вивченням дисципліни;

35-59 - "незадовільно" з можливістю повторного складання;

60-64 – "задовільно" ("достатньо);

65-74 - "задовільно";

75-84 - "добре";

85-89 - "добре" ("дуже добре");

90-100 – "відмінно".

ШКАЛА ВІДПОВІДНОСТІ


За 100- бальною шкалою

Оцінка за національною шкалою

90-100

5

відмінно

85-89

4

добре

75-84

65-74

3

задовільно

60-64

35-59

2

незадовільно

1-34


Якщо за результатами модульно-рейтингового контролю студент отримав середнє арифметичне за три змістові модулі, яке менше, ніж 36 балів (MIN.), то студент не допускається до іспиту і вважається таким, що не виконав головні види робіт, які передбачаються навчальним планом на семестр з дисципліни "Реклама інформаційної продукції". Максимальний обсяг балів (MAX - 100 балів).

НАВЧАЛЬНО-ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ЛЕКЦІЙ і ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ
І СЕМЕСТР


теми

НАЗВА ТЕМИ

Кількість годин

лекції

Практичні заняття

Самостійна

робота


ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1.

"РЕКЛАМА І ЗВ’ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ: спеціальність, сутність,

типологія "

1.

Спеціальність "Реклама і зв’язки з громадськістю"

4

4




2.

Світ реклами і паблік рилейшнз

4




8

3.

Тлумачна класифікація реклами і зв’язків із

громадськістю



4

2

8

4.

Типологія реклами і паблік рилейшнз

8

2

8

Модульний контроль № 1 – Вхідний тест-контроль № 1




2





ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 2. "РЕКЛАМА І ЗВ’ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ у СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ"

5.

Система маркетингових комунікацій

4




4

6.

Сучасні інтеграційно-комунікаційні комплекси

2

2

4

Модульний контроль № 2 – МКЗ № 1-3




2




ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 3. "РЕКЛАМА І ЗВ’ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ: ринок і регулювання"


7.

ПР-рекламний ринок.

4




6

8.

Регулювання ПР-рекламної діяльності

2

2

6

9.

Фестивально-виставкова реклама і ПР

6




10

Модульний контроль № 3 (Тест № 2)




2






ЗАГАЛЬНИЙ ОБСЯГ - 108 год., у тому числі: лекції – 36 год., практичні – 18 год. Самостійна робота – 54 год.
ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1. "РЕКЛАМА і ЗВ’ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ: спеціальність, сутність, типологія"
ТЕМА 1. "Спеціальність

"Реклама і зв’язки з громадськістю" (8 год.)
Лекція 1: "Освітньо-кваліфікаційний рівень "Бакалавр реклами і зв’язків з громадськістю". (2 год.)

Обумовлення появи нової спеціальності. Постанова Кабінету міністрів України від 13 грудня 2006 р. N 1719 "ПЕРЕЛІК напрямів..." [(0303 |Журналістика та інформація. Реклама і зв’язки з громадськістю (за видами діяльності) |6.030301|]. Вхідний контроль "Реклами і зв’язків з громадськістю" (ТЕСТ)

Сутність реклами і зв’язків з громадськістю. Програма підготовки фахівців за освітньо-кваліфікаційним рівнем "Бакалавр реклами і зв’язків з громадськістю" (6.030302).

Предмет реклами і паблік рилейшнз. Завдання дисципліни "Основи реклами та зв’язків з громадськістю: Вступ до спеціальності".


Практичне заняття 1. (2 год.) План:

1. Виникнення нової спеціальності "Реклама і зв’язки з громадськістю".



  1. У чому полягає сутність реклами?

  2. У чому полягає сутність зв’язків із громадськістю?

  3. Предмет реклами.

  4. Предмет зв’язків із громадськістю.

  5. Основні завдання дисципліни "Основи реклами та зв’язків з громадськістю: Вступ до спеціальності".

Література [2, 4, 11, 14 ]
Лекція 2:"Професія -"Бакалавр реклами і зв’язків з громадськістю". (2 год.)

Принципи реклами. Принципи паблік рилейшнз. Функції реклами і зв’язків із громадськістю. Рекламні та ПР професії. Міжнародні фахові стандарти реклами і зв’язків з громадськістю.

Огляд основної і додаткової літератури та джерел з реклами та паблік рилейшнз.
Практичне заняття 2. (2 год.) План:


  1. Основні принципи реклами.

  2. Головні принципи паблік рилейшнз.

  3. Функції реклами у суспільстві.

  4. Функції зв’язків із громадськістю у суспільстві.

  5. Рекламні професії.

  6. Професії у сфері зв’язків із громадськістю.

  7. Міжнародні фахові стандарти реклами.

  8. Міжнародні фахові стандарти із зв’язків з громадськістю.

  9. Основна і додаткова рекламна література та джерела.

  10. Головна і додаткова література та джерела з паблік рилейшнз.

Література [1-5, 6,7, 15]
ТЕМА 2. "Світ реклами і паблік рилейшнз" (12 год.)
Лекція 3: "Реклама: вчора, сьогодні, завтра". (2 год).

Реклама у нашому житті (сучасному і давньому світі). (Протореклама. Реклама як субкультура). Перегляд відеоколекції "100 років реклами".


Лекція 4: "Паблік рилейшнз: вчора, сьогодні, завтра". (2 год).

Минуле і сучасне зв’язків із громадськістю. Перегляд PR-відеофільму "Хвіст виляє собакою".


Завдання для самостійної роботи № 1 (8 год.План

1. Відвідання Національної виставки "Реклама. Маркетинг. Мас-медіа".

  1. Ознайомитися з рекламними та ПР павільйонами і стендами.

  2. Зібрати зразки рекламної продукції.

  3. Зібрати зразки ПР продукції.

  4. Участь у конкурсі "Нові імена в рекламі".

  5. Відвідати семінари з рекламної діяльності (2-3 – на вибір).

  6. Відвідати семінари з ПР-діяльності (2-3 – на вибір).

  7. Підготувати Звіт "Про відвідання та виконання завдань на Національній виставці "Реклама. Маркетинг. Мас-медіа" (до 3 сторінок).

Література [4, 11 ] Джерела: матеріали Національної виставки "Реклама. Маркетинг. Мас-медіа".
ТЕМА 3. "Тлумачна класифікація реклами і зв’язків із громадськістю" (12 год.)
Лекція 5. Основні поняття і тлумачення реклами (2 год.)

Реклама як синтез-явище. Основні визначення реклами ( зарубіжні, вітчизняні; законодавчі, наукові, прикладні, фахові, відомчі, авторські тощо ). Рекламна термінологія. Лінгвістичні та комунікативні аспекти термінів.

Паблік рилейшнз: суспільне явище, сутність, поняття, тлумачення.

Поняття і визначення "реклами". Поняття і тлумачення "паблік рилейшнз". Класифікаційні підходи до визначень. Основна термінологія ПР.


Лекція 6. Головні поняття і тлумачення паблік рилейшнз (2 год.)

Паблік рилейшнз: суспільне явище, сутність, поняття, тлумачення.

Поняття і визначення "реклами". Поняття і тлумачення "паблік рилейшнз". Класифікаційні підходи до визначень. Основна термінологія ПР.

Лінгвістичні та комунікативні аспекти термінів.


Практичне заняття 3. (2 год.) План

1. Критерії класифікаційних підходів:

а) до реклами;

б) до паблік рилейшнз.

2. Законодавчі, наукові, професійні, галузеві та інші тлумаченні реклами.

3. Наукові, фахові, відомчі та інші визначення зв’язків із громадськістю.

4. Основна термінологія реклами. 5. Основна термінологія ПР.

Література [1-5, 6,7, 16-21]
Завдання для самостійної роботи № 2 (8 год.) План


  1. Дати власне тлумачення реклами у конспекті та на форумі сайта лектора доц. Бугрима В.В. ( http://bugrym.3bb.ru/).

  2. Зробити особисте визначення паблік рилейшнз у конспекті та на форумі сайту лектора доц. Бугрима В.В. ( http://bugrym.3bb.ru/).

  3. Укласти словничок термінів з реклами.

  4. Укласти словничок термінів з паблік рилейшнз.

  5. Опрацювати основну і додаткову рекламну літературу та джерела.

  6. Опрацювати основну і додаткову літературу та джерала з паблік рилейшнз.

Література [1-5, 6-7, 15, 18, 26-33].

Примітка. За результатами кращого – повно-змістовного тлумачення реклами і паблік рилейшнз на Форумі сайту http://www.bugrym.com/ студенти отримують нагороди – авторські книги з реклами і паблік рилейшнз.
ТЕМА 4: "Типологія реклами і паблік рилейшнз" (18 год.)
Лекція 7. Класифікація реклами (4 год.)

Критерії та суть рекламної класифікації. Типи і категорії реклами. Види реклами. Основні зарубіжні класифікації реклами.


Лекція 8. Класифікація паблік рилейшнз (4 год.)

Підходи до розподілу. Основні типи і моделі паблік рилейшнз та їх суть і специфіка. Міжнародна класифікація паблік рилейшнз.


Практичне заняття 4. (2 год.) План

  1. Основні критерії класифікації реклами.

  2. Основи розподілу ПР.

  3. Типи реклами.

  4. Категорії реклами.

  5. Види реклами.

  6. Зарубіжні класифікації реклами.

  7. Типи паблік рилейшнз та їх суть і своєрідність.

  8. Моделі паблік рилейшнз: суть і специфіка.

  9. Зарубіжні класифікації зв’язків із громадськістю.

  10. Розгляд зразків реклами і паблік рилейшнз.


Завдання для самостійної роботи № 3 (8 год.) План

  1. Підібрати зразки різних типів реклами.

  2. Підібрати зразки різних категорій реклами.

  3. Підібрати зразки різних видів реклами.

  4. Підібрати зразки матеріалів різних типів паблік рилейшнз.

  5. Підібрати міжнародні зразки різних типів, категорій і видів реклами.

  6. Підібрати міжнародні зразки матеріалів різних типів паблік рилейшнз.

Джерела: Періодичні видання, Інтернет, ЗМІ. Література [1-5, 6-7, 16-21 ]

МОДУЛЬНА КОНТРОЛЬНА РОБОТА № 1.

1. Як Ви розумієте поняття:



Скачати 451.47 Kb.

Поділіться з Вашими друзьями:
  1   2




База даних захищена авторським правом ©www.uchika.in.ua 2022
звернутися до адміністрації

    Головна сторінка